No início de novembro estive na terceira edição de um evento de comunicação realizado em Juiz de Fora, o Siscom. O intuito é promover o conhecimento de alunos da comunicação e o aprimoramento de profissionais da área, apresentando a eles o que acontece no mundo da publicidade, propaganda e marketing Brasil afora.
O palestrante Antonio Tabet, criador do KibeLoko e redator do programa Caldeirão do Huck (TV Globo), apresentou o case sobre o site, foi bacana, exceto pelo exagero cômico constrangedor.
A palestra do Zé Luiz Martins, diretor de criação da Agência África, foi maravilhosa. Apesar de eu não trabalhar na área da criação, ver uma pessoa com tanto talento e criatividade é no mínimo inspirador.
Essas foram as palestras, digamos, luxuosas.
Mas me chamaram a atenção, realmente, duas palestras específicas, muito relevantes. Uma delas foi de um gerente de marketing local que expôs um case muito proveitoso e fez algumas pontuações sobre marketing e propaganda. A outra foi a palestra de uma professora, que falou sobre a utilização do marketing dentro das propagandas, foi muito didática, afinal, é uma professora, mas falou coisas interessantes.
Comecei a comparar as duas palestras e uma contradizia a outra! Totalmente.
Em seus discursos havia a mesma velha história do que fazer ou não fazer numa propaganda ou numa ação de marketing ou, ainda, numa fusão dos dois. Mas enquanto um afirmava que em publicidade e propaganda, tanto quanto em Marketing não existem “achismos”, o outro pedia a cautela aos ouvintes quando o assunto fosse “achar”. Resumindo, o que você podia fazer de acordo com um era o que você nunca deveria fazer de acordo com o outro. É claro que na minha interpretação levei em consideração que um era um profissional do mercado e o outro um professor munido das teorias que nós conhecemos muito bem dos tempos da faculdade.
É aqui que eu digo que a minha propaganda não é igual a sua.
Não dá pra agir de uma única forma, cada job é um job. O bom estrategista não é aquele que tem uma estratégia pra vencer a guerra, mas aquele que tem várias estratégias pra vencer cada uma das batalhas (citação clichê, mas cheia de coerência). Quando se trabalha com propaganda, marketing, tudo pode acontecer, quer um exemplo super recente? O caso do Pintos Shopping. O que a princípio virou motivo de piada na internet é para mim uma das maiores jogadas de marketing que já vi. Todo mundo só fala nele, um viral de primeira. A propaganda atingiu ou não seu objetivo? Mas é claro que sim, o shopping de Teresina, no Piauí, é conhecido em todo o Brasil.
Enfim, publicidade, propaganda e marketing dependem de intuição e claro, de uma boa pesquisa de mercado. E outra, fazer tudo sempre igual não tem a menor graça!
